Référencement local (SEO)

Optimisation du référencement local pour trouver des clients dans votre ville (et votre département)

Les téléphones portables ont transformé les comportements des consommateurs qui ont maintenant la possibilité de rechercher des produits et services à proximité… Ne laissez pas passer cette opportunité business.

Nous améliorons le positionnement local de votre entreprise sur les moteurs de recherche.

Nous intervenons sur votre fiche entreprise Google My Business, et sur l’optimisation sémantique de votre site internet.

Des modifications parfois très rapides à mettre en place peuvent vous apporter d’excellents résultats, générant plusieurs clients par mois !

L’importance du référencement local pour votre entreprise

3 chiffres pour comprendre pourquoi votre site doit être optimisé pour le SEO local

• 88 % des consommateurs utilisant leur smartphone pour une recherche locale visitent un magasin ou le contactent le jour même. (Source Nectafy)
• 72 % des consommateurs ayant effectué une recherche locale se sont rendus dans un magasin situé à moins de 8 km. (Source HubSpot Marketing Statistics)
• Les recherches locales aboutissent à des achats dans 28 % des cas. (Source Joel House Search Media)

Comparatif des actions de référencement local Vs référencement global

	Référencement local	Référencement global
Vitesse	rapide	long
Difficulté	facile	moyenne à élevée
Intention d’achat	élevé	moyenne à faible
ROI	élevé	moyen à faible

Tout est dit 😉

→ Le référencement local doit être le premier levier SEO à activer !

Comprendre le fonctionnement du référencement local

Le référencement local repose sur plusieurs critères permettant aux moteurs de recherche de fournir des résultats pertinents en fonction de la localisation des utilisateurs.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche avec une intention locale, comme « restaurant italien à Paris », la priorité est donnée aux établissements se trouvant à proximité.

La précision de ces résultats dépend de diverses informations fournies par l’entreprise elle-même ainsi que d’autres facteurs externes.

→ Découvrez ci-dessous, les paramètres sur lesquels nous travaillons pour positionner nos clients en tête des requêtes :

La fiche Google My Business

L’un des outils les plus puissants pour capter l’attention locale est la fiche Google My Business.

Créer et optimiser cette fiche permet non seulement d’apparaître dans les recherches Google, mais aussi sur Google Maps.

Les informations de base incluant le nom de l’entreprise, l’adresse, les heures d’ouverture et le numéro de téléphone doivent être complètes et précises.

De plus, il est recommandé d’ajouter des photos, de répondre aux avis des clients et de publier régulièrement des mises à jour afin de dynamiser l’engagement.

L’importance des citations NAP

Les citations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) jouent aussi un rôle crucial dans le référencement local.

Il s’agit d’assurer que les informations de contact de l’entreprise soient consistantes et exactes partout où elles apparaissent en ligne.

Cette cohérence renforce la crédibilité auprès des moteurs de recherche.

Des plateformes telles que Yelp, Pages Jaunes, ou encore TripAdvisor permettent de répertorier son établissement, augmentant ainsi la visibilité locale.

Optimiser le site internet pour le SEO local

L’amélioration de la visibilité locale passe également par l’optimisation du site web même.

Diverses stratégies peuvent être employées pour assurer que ce dernier soit bien référencé de manière locale.

Utilisation de mots-clés locaux

Intégrer des mots-clés locaux dans le contenu du site est essentiel.

Cela inclut les titres, méta-descriptions, balises alt des images, et le corps du texte.

Par exemple, au lieu de cibler « meilleur coiffeur », il serait plus avantageux d’utiliser « meilleur coiffeur à Lyon ».

Les mots-clés devraient correspondre aux termes que les clients locaux utilisent lorsqu’ils recherchent des services particuliers dans votre secteur géographique.

Pages de destination locales

Pour les entreprises ayant plusieurs emplacements physiques, la création de pages de destination spécifiques à chaque emplacement est une stratégie efficace.

Chaque page doit contenir des informations pertinentes telles que l’adresse exacte, les horaires spécifiques, les services offerts, et idéalement des témoignages clients locaux.

Cela augmente non seulement les chances d’être trouvé via des recherches locales mais améliore aussi l’expérience utilisateur.

Optimisation SEO des pages web

Des aspects plus techniques de SEO on-page ne doivent pas être négligés.

Par exemple, les balises H1, H2 et H3 doivent correctement structurer le contenu pour une meilleure compréhension par les robots des moteurs de recherche.

Un bon maillage interne aide également les visiteurs à naviguer facilement vers différentes sections importantes de votre site, améliorant ainsi le taux de rebond.

Stratégies de contenu pour renforcer le SEO local

Un contenu de haute qualité a toujours été au cœur des bonnes pratiques SEO, et cela est tout autant vrai pour le référencement local.

Le contenu doit être pertinent et viser à résoudre les questions et préoccupations des clients locaux.

Blog avec des actualités locales

Maintenir un blog actif avec des articles axés sur des sujets locaux peut fortement améliorer la présence en ligne.

Par exemple, une entreprise peut écrire sur les événements communautaires locaux, offrir des guides des meilleurs sites touristiques ou restaurants de la région, ou encore partager des témoignages de clients satisfaits.

Ces articles montrent non seulement que l’entreprise est active dans sa communauté, mais permettent aussi d’incorporer naturellement des mots-clés locaux.

Témoignages et études de cas

Publier des témoignages de clients locaux et des études de cas aide à bâtir la confiance.

Ceux-ci mettent en lumière l’expérience directe de vos services dans un contexte local, incitant ainsi d’autres résidents de la région à choisir votre entreprise.

Inciter les clients à laisser des commentaires sur votre fiche Google My Business ou votre site web renforce également cet aspect.

Videos et contenus visuels

Les vidéos et autres contenus visuels ont un grand impact sur l’engagement en ligne.

Partager des vidéos mettant en avant vos produits ou services dans le contexte local attire souvent plus d’attention.

Les balises et descriptions des vidéos doivent inclure des mots-clés locaux afin d’optimiser leur découvrabilité.

Engagement sur les réseaux sociaux

La présence active sur les réseaux sociaux influe également sur le référencement local.

Une interaction régulière avec la communauté renforce non seulement la fidélité des clients existants, mais attire aussi de nouveaux clients potentiels.

Profil d’entreprise

Avoir des profils complets et actifs sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et Twitter est fondamental.

Ces profils doivent contenir toutes les informations nécessaires telles que l’adresse, le numéro de téléphone, et des liens vers le site web.

Publier régulièrement des mises à jour sur des événements locaux, promotions, ou actualités aidera à créer un lien authentique avec les followers.

Publicités locales

En utilisant les options de publicité locale disponibles sur les réseaux sociaux, comme les annonces géo-ciblées sur Facebook, vous pouvez directement atteindre les utilisateurs dans votre zone de service.

Ce ciblage précis garantit que vos messages publicitaires atteignent une audience pertinente, optimisant ainsi le retour sur investissement.

Gestion des avis en ligne

Les avis en ligne ont une influence significative sur la réputation locale d’une entreprise. Les consommateurs modernes consultent souvent les critiques avant de décider d’acheter un produit ou service.

Encourager les avis clients

Demander à vos clients satisfaits de laisser des avis positifs est une pratique courante qui peut avoir un impact considérable sur votre classement local.

Plus les avis sont nombreux et positifs, mieux c’est pour la crédibilité de votre entreprise.

Vous pouvez encourager ces évaluations par le biais de suivis post-achat ou en offrant des réductions ou avantages pour chaque évaluation laissée.

Répondre aux critiques

Réagir aux critiques, qu’elles soient positives ou négatives, montre à vos clients que vous appréciez leurs retours et êtes soucieux d’améliorer vos services.

Répondre aux avis négatifs de manière constructive et professionnelle peut transformer une mauvaise expérience en opportunité, tout en montrant aux potentiels clients que vous prenez le feedback au sérieux.

Analyser et ajuster votre stratégie locale

Comme toute initiative marketing, il est vital d’analyser les efforts de référencement local pour identifier ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements.

Outils analytiques

Utiliser divers outils analytiques tels que Google Analytics, Google Search Console, ainsi que des rapports de performance de votre fiche Google My Business, aide à mesurer l’efficacité des actions entreprises.

Analyser des données telles que les clics, appels téléphoniques, demandes d’itinéraires, et interactions sur les publications fournit une vue d’ensemble des comportements des utilisateurs.

Ajustements continus

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme les tendances et attentes des consommateurs.

Il est donc nécessaire de réajuster périodiquement vos stratégies de référencement local.

Tester de nouvelles approches, procéder à des audits SEO réguliers, et suivre les évolutions technologiques garantiront la pérennité et l’efficacité de votre présence en ligne au niveau local.

Questions fréquentes

Combien coûte une prestation de référencement local ?

Optimisé un site internet et une fiche Google My Business peut se faire en 1 journée… Dans un tel cas, il faut compter 500€ pour toute la prestation.

Mais si vous voulez pousser le référencement local pour être présent sur de nombreuses requêtes type « salon de coiffure + {ville} » ou « plombier + {ville} », il faudra mettre en place une stratégie SEO plus poussée… et donc plus onéreuse.

Contactez-nous pour un devis SEO gratuit.

Combien de temps faut-il attendre avec voir les résultats des actions d’une optimisation du référencement local ?

Les effets d’une stratégie SEO local peuvent être très rapide.

Une fiche Google My Business, par exemple, est indexée dans la journée.

Peut-on faire du SEO local si on n’a pas de magasin physique ?

Bien sûr… C’est même recommandé de le faire.

Si vos clients se trouvent partout en France, vous avez une multitude de possibilités pour capter des clients sur les moteurs de recherche.

Notre entreprise est présente sur plusieurs villes. Comment faire du SEO localement ?

Vous pouvez créer autant de fiche Google My Business que vous avez d’établissement physique.

Ensuite, il est recommandé de créer des pages spécifiques sur votre site internet ciblant des mots-clés associant votre activité ou vos produits, avec les villes où vous êtes physiquement présent.